I august 2000 indleverede Lotto24.dk en anmeldelse til Patent- og Varemærkestyrelsen om registrering af Lotto24 som varemærke, og i marts 2001 blev varemærket registreret som figurmærke. Efterfølgende fremsatte Danske Spil indsigelse mod registreringen. Patent- og Varemærkestyrelsen fastholdt registreringen, hvorefter afgørelsen blev anket til Ankenævnet for Patenter og Varemærker, der i august 2001 bestemte, at Lotto24 ikke kunne registreres som varemærke. Ankenævnet henviste til, at ordet lotto i kraft af indarbejdelse havde opnået særpræg for Danske Spils lotto. Ankenævnets afgørelse blev indbragt for Sø- og Handelsretten, der frifandt ankenævnet.
Højesteret bemærkede, at et ord, der hidtil har været en generel betegnelse for en vare eller tjenesteydelse af en bestemt art, i helt særlige tilfælde ved indarbejdelse kan gå over til at være en bestemt virksomheds kendetegn eller virksomhedens vare eller tjenesteydelse af den pågældende art, jf. varemærkelovens § 3, stk. 3, og § 13, stk. 3. Der må imidlertid stilles strenge krav til beviset for, at ordet på denne måde har ændret betydning.
Efter en samlet vurdering fandt Højesteret det ikke godtgjort, at ordet lotto i august 2000 i befolkningen blev opfattet ikke som en artsbetegnelse, men som et kendetegn for Danske Spils lotto. Danske Spil havde derfor ikke ved indarbejdelse opnået varemærkeret til ordet lotto, jf. varemærkelovens § 3, stk. 3.
Højesteret ændrede dermed Sø- og Handelsrettens dom således, at Ankenævnets kendelse blev ophævet, hvorved Patent- og Varemærkestyrelsens registrering af figurmærket Lotto24 opretholdtes.
